Dünya gazetesine bu kötülüğü bilerek mi yaptılar?🙂

Birkaç gün önce yazmak istiyordum. Ancak fırsat olmadı.

Benzer hataların yapılmaması için küçük de olsa bu meseleyle ilgili birkaç not düşmek istiyorum.

Malum, geçen hafta Dünya gazetesi ismini değiştirerek, ‘’Nasıl bir ekonomi” ismini aldı.

Şirket sahipleri ülkedeki ekonomik duruma dalga geçmek için mi yaptı yoksa gazeteden ümidini kestikleri için mi yaptılar bilemiyorum. Ancak büyük bir hata yaptıkları çok açık.

Dünya gazetesi istenen seviyede bir ekonomi yayın politikası izleyememiş olmasına rağmen, daha iyi bir duruma gelmesi gereken bir mecra olmalıydı. Kötüye değil, daha iyi gitmeliydi. Yıllardır kısıtlı bir kitle dışında okunmuyor.

Yani kendileri çalıp kendileri söylüyor. Toplumun bilinçlenme, ilerleme veya dönüşümü pek umurlarında olmadı.
Rakamlar ve siyaset girdabından bir türlü kurtulamadan yıllardır bugüne kadar geldi.

Uzatmayalım. Son noktada, herşeye rağmen ekonomiye dair bazı yazarların çok güzel tespitleri olduğu bir şekilde devam etmeli. Ama bu isimle değil.

Toplumun %90’ına yakını ne yazıkki ekonomi yönetimini bilmiyor. Ekonomiyi çok daha iyi bir şekilde anlatacak yayınlara ihtiyaç aşırı derece de bir zaruret içermektedir.

Dünya gazetesi de bu anlamda önemli bir rol üstlenebilirdi, üstlenebilir.

Ancak, son gelinen nokta ne yazık ki gazeteyi bir bilinmezliğe götürebilir.

Zira toplum hafızası ciddi anlamda zayıf olduğu için, tek kelime marka isimlerini dahi hatırlamak da zorlanan bir toplumun, ‘Nasıl bir ekonomi’ isimli üç kelimeli bir marka ismini nasıl hatırlayacağı meçhul.

İnternet siteleri ise ‘’ekonomim’’ ismi ile devam ediyor.
Nerden tutsanız elinizde kalıyor.
Gazetenin ayrı, sitenin ayrı olduğu bir marka stratejisi.
Bir ürün nasıl gözden düşürülmeli diye ciddi bir planlama yapmışlar gibi gözüküyor. 🙂

Ayrıca ‘ekonomim’’ kelimesi bir markadan ziyade ekonomik bir terim olduğu için marka olarak ayrışma durumuda ciddi bir problem…

Kısacası, şirket sahipleri marka anlamında stratejik büyük hatalar yapmışlar. Ekonomiyi ve markayı iyi bilen insanların olduğu bir mecranın, neden bir markayı bu kadar silik hale getirdiklerini henüz anlamış değilim.

Eğer bir kasıt yok ise çok büyük planlama hatası. Eğer kasıt var ise zaten denecek fazla bir şey yok.

Kısacası, siz siz olun ‘’ismi bilinen bir marka ismi bilinmez bir marka haline nasıl getirilir’’ başlıklı bu hikayeyi unutup, böyle hatalar yapmayın.🙂